360百度掀起搜索战：“3B大战”始末

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360与百度之间的战争终于爆发了！从360综合搜索于8月16日悄然上线，这场较量就已经无法避免。
一、导火索：
360综合搜索（so.360.cn）8月16日上线，界面十分简单，搜索体验与百度十分相似。令人吃惊的是，短短5天后它就在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额，成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。
对此，百度8月28日晚间终于展开反制。
二、事情经过：
——8月28日晚9时起，百度首先发起进攻，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。
——随后，360展开与百度的对攻，用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面。根据新浪科技测试的一个任意关键词，相应的“网页快照”上清晰的提示，这个页面是360存储于傍晚六时。

——更进一步，在360浏览器中访问百度的新闻、MP3等相关服务页面时，也会直接跳转到百度首页。在Firefox、360浏览器以及IE中，百度采取了上述强行跳转的策略。不过谷歌的Chrome浏览器并未受到影响。
——百度出招续：在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中，输入任何关键词点击搜索后会强行跳转至百度首页，并不返回任何搜索结果，搜索关键词也不会记录。这意味着360搜索不仅无法直接读入搜索结果，其用户还将直接被转至百度搜索。
——8月29日8时左右，360去掉了对百度旗下服务的“快照”，百度仍然维持之前策略。
——8月29日10时左右：360快照策略恢复，Chrome不会被定向至快照。
——8月29日12时左右：360又有新动作，将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉。在360网址导航中，新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。
三、各方评论：
受3B大战的影响，百度股价今日开盘后大幅上涨，创下三个星期以来的最高涨幅。奇虎360则受到重挫，大跌8%。
创新工场CEO李开复在微博上表示，百度和360的争夺战最终输家会是用户。“问：百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。”
周鸿祎随后对李开复的微博进行了评论：“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家”。
金山网络安全专家李铁军表示，百度重置来自360搜索的盗链行为，百度这招看来很聪明，不过360仍有若干后手：1.360卫士直接拦截百度广告（很容易实现，看看adblock就知道）2.直接劫持百度搜索流量（也很简单，看看病毒就知道。）——就像一流氓要非礼美女，这流氓警察都管不了，那美女的结果一定是悲剧。
一位搜索行业人士指出，这场仗继续打下去，百度会在各种产品中禁止360的抓取。接下来就会是一个两败俱伤的打法，360牺牲搜索体验，并因此损失一些用户。而百度会损失这些社区产品的流量，并有不正当竞争之嫌。最关键的，双方已经直接刺刀见红，各种狠招可能无法避免，过滤广告和标记不安全结果将是360强力后手。
四、释疑解惑：
百度作为搜索服务的同时，也是一家对外提供服务的公共网站，即有权决定内容是否要被360搜索抓取与快照，那360搜索为何对百度旗下服务的屏蔽反应如此激烈？看了Tech2ipo的一篇分析文章你也许就明白了：《360搜索为什么要强扭百度？没有百度玩不转？》，现摘录如下：
“robots文件是一种开放式协议，网站可以通过该文件告诉搜索引擎收录与抓取规则，换言之这个文件是搜索引擎收录网站网页的通行证。从百度知道的robots文件我们可以看出使用了“白名单”的写法，允许了百度、Google、有道、搜狗、搜搜等搜索的抓取，并禁止了不在列表内的其他搜索引擎抓取内容。
360综合搜索不在这个列表里面，从理论上讲360综合搜索不应该收录百度旗下相应服务的页面，连收录都不允许自然快照也是不合规范的了。但360为何冒天下之大不韪，违反robots规则也要快照百度旗下服务？
百度是Alexa中国地区排名第一（中国流量最大的网站），百度用户中，26.16%访问过百度知道，15.95%访问过百度百科，12.32%访问过百度贴吧，这三大产品是目前百度除搜索外最受欢迎的服务。
这意味着这三大产品获得了大量用户的认可，具备一定程度上的权威度，这三大服务可能占到普通网民日常使用中很重要的一部分。而搜索引擎最重要的功能是什么？满足用户需求，如果百度旗下这么受欢迎的服务不允许360搜索收录，那么会极大地影响用户的使用体验，导致用户转投百度。”
五、好戏还在后头：
周鸿祎曾经多次在IT界挑起腥风血雨，之前曾跟腾讯、金山、阿里巴巴、小米干过架，堪称战争之王。面对这样的对手，李彦宏，你准备好了吗？
3B大战会朝着哪个方向进展？是否也会有“艰难的抉择”？百度与360的战略级后手又是什么？虎嗅网对此进行了分析预测，评论称“焦灼的百度，不如结盟金山！”：
“百度和360的后手，二选一会上演？ 去掉一些无关痛痒的交锋，真正大家关注的焦点有两个：
1、360会不会屏蔽百度广告，标记搜索结果，进而打“安全搜索”牌？
百度商业竞价系统的问题很多，这给360留下了很大活动空间。到底360会不会直接刺百度的命脉，取决于数据——百度的“反劫持”带来的360搜索回流到底有多大？
如果情况不乐观，这对已霸王上弓的360，必然放手一搏。当前的情况是，360搜索份额趋稳，甚至有少许回落，如果百度反制得力，这反而加大360甩开膀子迎战的几率。无产阶级闹革命，失去的只是枷锁。
2、如果恰好相反，360继续蚕食百度份额，百度有无可能直接屏蔽来自360浏览器的query？
据说，百度3B大战指挥部已经对可能产生的情况做了多套预案，后期如何打，和对手一样，走着瞧。据接近决策层的百度人说，百度从技术上不存在反制的杀手锏，直接屏蔽360 query一定是背水一战的选择。个人认为，要做这个“艰难的选择”，至少要满足两个硬条件：1、360拿下20%左右的份额；2、360斩杀百度收入超过10%以上份额。
只要条件触发，二选一完全可能。
战略级后手，拖住360大后方
打破拉锯平衡的关键还在最底层的安全上。百度必须像腾讯那样，在360的底层根据地放一枚棋子。 对于百度来说，反正现在搜搜都分拆了，百度和腾讯并无核心业务冲突，不如百度与金山结盟，进而与腾讯修好。
个人认为，至少有三个好处：
1、金山毒霸和卫士加起来1.2亿的量，和360的4亿还有差距，但可抗衡；
2、金山的核心还是安全，未来做搜索几率几乎为0，不会养虎为患；
3、即便不能釜底抽薪，也可来个围魏救赵。 而对于360呢？本来谷歌嚷着要重回中国内地市场，可以让我们产生某些联想的。但这次360抛弃谷歌、自立门户，恐怕两家公司也很难再有基情了吧。反正360扮演堂吉诃德的角色惯了。”
六、媒体声音
腾讯科技：李彦宏养虎为患？360联手前凤巢员工攻百度
网易科技：周鸿祎的“寄生战略”
FT中文网：百度360搜索大战 互联网也拼爹
虎嗅网：3B版“艰难的决定”会是什么？看看百度与360的战略级后手
创见：360搜索为什么要强扭百度？没有百度玩不转？