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雅虎要取得成功必须要采取的10个步骤

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发表于 2012-5-23 00:57:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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5月17日消息,据国外媒体报道,随着丹·勒布(Dan Loeb)加入董事会,雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩(ROSs Levinsohn)似乎准备开始实施许多步骤以开启价值。雅虎需采取10个步骤才能取得成功。这些步骤分为内部和外部两个部分。

在内部采取的步骤:

1. 重新强调雅虎核心的业务使命。莱文索恩将是提出这条路线的人,指出雅虎是“主要的数字媒体公司”,最终回答这个任务使命问题。他需要强调这个问题并且明确地向广告商、员工和投资者说明这个问题。

2. 重点。斯科特·汤普森(Scott Thompson)说的对,雅虎不能进入一切领域。雅虎在如何花费资源方面显然必须要做出艰难的选择。这些资源不能分散1英里宽和只有1英寸厚。这意味着雅虎智能做自己真正擅长的事情,并且使自己与谷歌和Facebook差异化。

3. 重新联系广告商。雅虎在过去的一年里做的最好的事情无可争议地是与美国广播公司新闻的合作和推出了凯蒂·克里克(Katie Couric)主持的脱口秀节目等原创内容。莱文索恩必须回答麦德逊大道(美国广告业中心)并且向广告商显示雅虎是他们的最好的伙伴。这意味推出客户化的、与有趣的原创视频捆绑在一起的收费的、沉浸式广告促销活动。

4. 以独特的收费内容为重点。美国广播公司奏效了。雅虎需要做更多的类似的交易。但是,雅虎必须聪明一些。这些类型的交易是非常昂贵的。雅虎没有无限的资本。收费内容对于雅虎是一个差异化因素,尽管YouTube也在设法构建自己。

5. 从事用户生成的内容。假如雅虎要从它在亚洲的股权中或者从与Facebook达成的专利协议中得到一些资本回报,许多资本回报将用于回购股票和可能向股东分配红利。有些资本回报应该用于增强核心业务,允许雅虎收购一些有趣的公司。用户生成的内容非常适合雅虎。这种内容适合移动,与谷歌和Facebook不同。Yelp、Zillow、HomeAway和TripAdvisor等公司都是合适的,尽管这些公司越来越昂贵。

6. 重新制定与微软的交易。已有两年的搜索交易目前对于双方都没有真正发挥作用。这个交易需要重新制定。在积极的方面,上个季度的搜索实际上好于预期,由于在雅虎方面的更好的“用户体验”导致了更高的点击率。

在外部采取的步骤

1. 加强与阿里巴巴的关系。对于雅虎来说,没有什么关系比这个关系更重要。雅虎拥有阿里巴巴40%的股权。而阿里巴巴可能成为市值达1000亿美元的中国最大的互联网公司。阿里巴巴还有机会超过这个水平。雅虎现在没有理由出售它持有的阿里巴巴的全部股权。但是,现在把一部分股权卖给阿里巴巴是合乎逻辑的,以帮助其管理层在实施IPO之前感受到更多的刺激。IPO符合雅虎和Facebook的利益。

2. 找到一个与Facebook双赢的方法。雅虎不应该随着汤普森的离开结束与Facebook的关系。不过,雅虎现在明显地有一个机会与Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和COO谢丽·桑德伯格(Sheryl Sandberg)回到谈判桌前找到一个对双方都有利的解决方案。从雅虎董事会的迈克尔·沃尔夫(Michael Wolf)和也是雅虎董事会成员的扎克伯格的顾问约翰·海耶斯(John Hayes)同时出现在Facebook IPO路演的视频中的情况看,沃尔夫能够帮助促成此事。

3. 出售雅虎日本的股权。雅虎在雅虎日本的股权价值是64亿美元。软银似乎认为它不应该支付这个数额,因为雅虎是唯一的买家。双方需要达成某种协议。现在是收回这些资金的时候了。这样雅虎就可以利用这笔资金。

4. 举债和利用过剩的现金实施大规模股票回购和可能进行小规模的特别分红。丹·勒布和哈里·威尔森(Harry Wilson)提出的“金融工程”在这方面能够特别有帮助。雅虎有12亿股发行在外的股票。利用出售资产获得的大约80亿美元能够使雅虎发行在外的股票数量减少三分之一,达到8亿股。这意味着利润中每股收益增加1美分价值增加33%。

这都是可以实现的行动。这不是火箭科学那样不容易的事情。

这不会导致像AOL与微软达成专利交易之后一夜之间增长43%的情况。但是,这些在未来的一年里要采取的行动将帮助重建雅虎的股票价格,使雅虎股价接近20美元。
routeros
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